Mango revela su primera campaña completamente creada con inteligencia artificial. Lo ha hecho para su nueva colección de edición limitada Sunset Dream, de la línea de adolescentes.
La marca española comenzó fotografiando cada pieza de la colección. Utilizando estas fotografías reales se entrenó el modelo de IA para que aprendiera a generar imágenes posicionando las prendas sobre modelos virtuales.
El equipo artístico seleccionó, retocó, editó y mejoró las imágenes seleccionadas. La marca, favorita de muchas celebridades como la reina Letizia, ha apostado desde el 2018 por este tipo de tecnología que incluye el manejo de datos y la inteligencia artificial. En estos años, Mango ha desarrollado más de 15 plataformas que aplican la IA en varios puntos de su cadena de valor, como pricing o personalización.
Cortesia Mango
A principios de este año, el grupo entró en Roblox, la plataforma inmersiva con más de 70 millones de usuarios activos. En el sitio web abrió su primera tienda inmersiva, donde los usuarios pueden comprar prendas y productos digitales de Mango Teen para sus avatares.
Cortesia Mango
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Con el uso de estas tecnologías, la transparencia es esencial para no confundir al consumidor. En un escenario cambiante, en el que apenas hace unos días se coronaba a la primera reina de belleza generada con inteligencia artificial, puede ser difícil distinguir una imagen generada de esta manera de otra lograda con los medios tradicionales como la fotografía.
Cortesia Mango
Mango sí que resalta el uso que hace de esta inteligencia artificial, un gran paso que nos hace preguntarnos por el futuro de la fotografía de moda y los papeles creativos dentro de esta industria.
