Entre filtros, agujas e inteligencia artificial, ¿quién diseña tu cara?
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“Rostro joven, delgada, con vientre plano, cintura pequeña y pechos grandes y firmes”. Jorge Wetzel, vicepresidente de la SACPER (Sociedad Argentina de Cirugía Plástica y Estética), describe cómo se compone el actual estándar de belleza, un imperativo que se traduce en el aumento de la “violencia estética”.
Es que esos estándares de belleza se vuelven cada vez más inalcanzables y hoy en día las expectativas estéticas no solo se basan en modelos reales, sino también en ideales digitales. Las redes sociales, la inteligencia artificial y los procedimientos estéticos no sólo redefinen cómo se percibe y alcanza la belleza, sino que se convierten en herramientas para intentar alcanzar estos estándares.
Del filtro al consultorio: los tratamientos estéticos más pedidos
Naturalmente, los seres humanos presentan distintos niveles de asimetría facial imperceptible, pero la constante exposición a versiones “mejoradas” de uno mismo a través de filtros que afinan la nariz, agrandan los labios y suavizan la piel, genera un contraste e insatisfacción entre la apariencia real y la virtual.
En los consultorios, eso se traduce en un aumento en la demanda de procedimientos para parecerse lo más posible esa imagen digitalmente alterada y deseada. Los más populares son aquellos que responden a la “armonización facial”, que consiste en el “reposicionamiento, relleno y bioestimulación de tejidos por medio de ácido hialurónico, hilos de sustentación o bioestimulantes”.
Violencia estética y modas corporales
En medio de estándares de belleza cada vez más inalcanzables, la psicóloga y activista, Candela Yatche, fundó Bellamente en 2018 con el fin de prevenir los trastornos alimentarios y hoy su misión es la lucha contra la violencia estética.
En diálogo con Clarín, señaló que “la idea de trabajar en violencia digital es poder visibilizar que todo lo que pasa en la virtualidad tiene un impacto en la salud mental de las personas”.
Además, Yatche mencionó el término “modas corporales” para referirse a las tendencias de rostros que se actualizan en cada época, pero resaltó que no es lo mismo “cambiarte una remera porque pasó de moda, que cambiarte una parte del cuerpo con lo que eso involucra”.
Los filtros son herramientas que dejan de estar solo al alcance de especialistas. “Antes nos comparábamos con imágenes que estaban editadas con Photoshop, que eran algunas muy seleccionadas. Ahora, los filtros democratizaron la edición”.
Con respecto a la creciente demanda de procedimientos estéticos en mujeres cada vez más jóvenes, explicó: “Todos los puntos están conectados: los avances tecnológicos colaboran tanto en la incorporación de los filtros como en las técnicas para inyectarse más fácil. Quizás lo hacen en un lugar más o menos seguro, más o menos caro. Con más o menos marketing. Pero también eso es preocupante porque hasta se ven estrategias caseras en TikTok para cambiarte la cara. Es importante cuestionarnos un poco el impacto que tiene en la salud”.
La activista planteó la necesidad de entender que detrás de la inteligencia artificial existen personas y “no hay que pensar que el problema es la IA, sino qué información se le está dando y hay que hackear ahí como para incluir más representación. La diversidad de la representación es fundamental. Hay insatisfacción facial y una industria que se beneficia de que la gente se sienta mal con su cara”.
Inteligencia artificial y la estética del futuro
La insatisfacción con la propia apariencia puede llevar a las personas a buscar soluciones rápidas y accesibles que les permitan mejorar su aspecto sin necesidad de intervenciones más invasivas o costosas. En este contexto, los filtros y las aplicaciones de edición de fotos se han convertido en herramientas populares.
Detrás de los filtros y aplicaciones de retoque hay algoritmos avanzados de inteligencia artificial que modifican rasgos faciales con gran precisión. Pero su alcance va más allá: la IA también puede predecir cómo lucirá una persona con ciertos procedimientos estéticos y sugerir modificaciones personalizadas sobre su apariencia.
En 2021, Shafee Hassan, un antropólogo que se hizo viral al analizar cómo las personas querían mostrarse en Instagram fundó Qoves: una consultora estética que promete estar creando “la clínica estética del futuro”.
La cuenta de Qoves tiene más de 400 mil seguidores en TikTok, donde analiza los rostros de personas famosas y la belleza a lo largo del tiempo para catalogar rasgos específicos y asociarlos a ciertas características de la personalidad.
La plataforma muestra, por ejemplo, que tener una nariz más larga (desde los ojos hasta los orificios nasales) hace que un rostro se vea más inteligente o que una mujer de ojos rasgados suele inspirar más autoridad.
Qoves dispone de una amplia base de datos con imágenes de rostros de todas las etnias y datos obtenidos mediante encuestas. Utilizando esta información, ofrece un servicio de escaneo facial en el que los clientes reciben un informe detallado de su rostro y sugerencias para mejorar su atractivo.
Con el asesoramiento de un equipo médico, el cliente puede acceder a una versión “mejorada” de sí mismo mediante inteligencia artificial generativa y recibir recomendaciones de cirugías o productos para acercarse a ese aspecto ideal.
Pero las imágenes resultantes no suelen no reflejar la diversidad real de las personas, sino que refuerzan los ideales hegemónicos.
¿La culpa es de la tecnología?
Fredi Vivas, ingeniero y profesor especializado en inteligencia artificial y CEO de RockingData, afirma que la IA va a seguir avanzando en todas las áreas y que debemos ir adaptándonos a ella, ya que la tecnología permite democratizar procesos.
Sin embargo, realiza una advertencia importante: “La belleza, la imagen, van a ser impactadas. Tenemos que trabajar cada vez más en cuidar nuestra mente frente a esto. Las imágenes que genera la IA están basadas en un estándar de belleza y de imagen que trascienden la IA y que tienen que ver con lo que hacemos como humanos hace muchos años. El problema es que esa réplica va a ser masiva. Va a ser un tema de conversación en los próximos años, sin duda”.
Vivas también señala que el sesgo en la IA es un reflejo de los datos de entrenamiento humano, pero que generalmente se echa la culpa a la tecnología, y que esto es lo primero que se debe entender. “La discriminación es 100 por ciento humana. Lo peligroso es que la máquina lo puede replicar a escala, creando un mundo que sea irreal, no solo con la imagen”.
El riesgo: irreal, pero no ridículo
En 2021, el desarrollador web Nicolás Bilinkis se dedicó a crear filtros para Instagram y varios de ellos se volvieron virales, tras lo que fue contratado para diseñar filtros personalizados para influencers y reconocidas marcas.
Bilinkis -que ya no se dedica a esa tarea- dijo a Clarín que el uso de filtros experimentó un auge durante la pandemia, ya que la gente empezó a mostrarse exclusivamente a través de la pantalla.
Explicó que existen distintos tipos de filtros faciales: algunos permiten hacer pequeños cambios como agregar pecas o un maquillaje de color, mientras que otros permiten modificar los rasgos.
Al reflexionar sobre estos últimos, consideró que “no tendrían que estar permitidos”, ya que son usados por adolescentes, que pueden ver seriamente afectada su autopercepción.
Remarcó que, tanto en la creación de estos filtros, como en todas las nuevas tecnologías, hay sesgos de quienes los desarrollan. Y alertó sobre el riesgo de que a través de herramientas digitales se pueden crear imagenes que no sean realistas, pero que lo parezcan, lo que da lugar a estándares de belleza imposibles, pero no ridículos, es decir muy cercanos a la realidad.
Por Lucia Ortiz, Maria Celeste Siarrusta, Gabriela Dreé e Isabella Nemesio (Maestría Clarín/San Andrés)
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