Mercado Libre es la única argentina entre un selecto grupo de marcas internacionales: ¿por qué?

Mercado Libre es la única marca argentina en el top-100 de las más valiosas del mundo por tercer año consecutivo, según el último informe de Kantar ‘BrandZ Most Valuable Global Brands Report 2024’. Y junto con la cerveza mexicana Corona, son las únicas dos latinoamericanas que figuran en el ranking.

La compañía de Marcos Galperin escaló 15 lugares en el ranking respecto de 2023 y se ubicó en el puesto 57, lo que la coloca entre las ‘Top Riser’, las que más crecieron, con un avance del 41%, lo que duplica la mejora en la performance promedio del ranking, del 20% en esta ocasión.

Además, este crecimiento en su valor de marca posiciona a Mercado Libre en el top-10 de las más valiosas del mundo en la categoría ‘Retail’, en la que muestra un 47% de crecimiento.

Por su parte, Mercado Pago logró insertarse en el segmento de Servicios Financieros’, en la posición 20. Según el estudio, este vertical de negocio aportó casi la mitad del valor de marca de Mercado Libre.

En tanto, Apple llegó a un récord histórico y se convirtió en la líder del ranking, con una valuación mayor a US$ 1 billón. El fabricante del iPhone cerró la jornada como la compañía estadounidense más valiosa del mundo.

“El crecimiento y la diversificación de negocios de Mercado Libre demuestran su capacidad para llegar a nuevos mercados y encontrar nuevos espacios para seguir creciendo”, analizó Manuela Urrutia, Líder de Brand & Creative de Kantar Insights.

“Se suma a diferentes categorías y aprovecha oportunidades para seguir desarrollando negocios más allá de su proyecto original. Y lo notable es que donde llega se posiciona como player relevante y marca la diferencia para el consumidor”, agregó.

“Alcanzar el puesto 57 de las marcas más valiosas es un orgullo y subir 15 lugares en el ranking refleja el impacto positivo que generamos gracias al talento y esfuerzo de nuestros equipos en mejorar la experiencia de nuestros usuarios”, expresó Sean Summers, chief marketing officer (CMO) de Mercado Libre.

Por su parte, Apple lidera la tabla. Logró un récord histórico con una valuación de marca superior a US$ 1 billón. El fabricante del iPhone cerró la jornada del miércoles como la compañía estadounidense más valiosa, desplazando a Microsoft, y mantiene su liderazgo por tercer año consecutivo como la marca más valiosa del mundo. Le siguen Google, Microsoft y Amazon.

Martin Guerrieria, director de Kantar BrandZ, explicó que “con la valuación de marca de más de US$ 1 billón, Apple muestra resiliencia frente a las difíciles condiciones de mercado, justificando precios más elevados y demostrando que las marcas significativas, diferentes y destacadas están mejor posicionadas en un clima económico global adverso”.

McDonald’s completa el top-5, y mantuvo su posición respecto del año pasado, lo que, de acuerdo al informe, se explica por su innovación permanente, lo que incluye el uso de Inteligencia Artificial (IA) en, por ejemplo, tableros de menú dinámicos y predicción de pedidos.

De acuerdo al ranking, esto demuestra que las marcas no tecnológicas también están explorando la IA para potenciar su crecimiento. En ese sentido, Nvidia saltó 18 posiciones hasta el número seis, con un crecimiento de marca del 178%. Completa el top-10 Facebook, que regresa luego de un año de ausencia y Oracle, que accede por primera vez.

Por último, el informe concluye que el ranking subraya la “resiliencia de las marcas top, con un valor total del top-100 global que repunta un 20% y llega a US$ 8,3 billones, cercano al máximo alcanzado en 2022 de US$ 8,7 billones. Desde el lanzamiento del ‘BrandZ Global’ en 2006, el valor de marca del top- 100 creció un 474%.

Según Guerrieria, las marcas fuertes continúan prosperando a pesar de la incertidumbre económica mundial. “Este año, la inversión en IA de las marcas está generando ganancias destacadas al cosechar los beneficios de una mejor experiencia del cliente. El marketing efectivo toma distintas formas, ya sea a través de grandes contenidos, innovaciones, estrategias de medios, precios inteligentes y más. Fundamentalmente, la inversión ayuda a mejorar la predisposición del consumidor e impulsa el crecimiento del valor de marca, contribuyendo a respaldar un éxito sostenido del negocio”, concluyó.