Humo Rojo presentó la campaña Creatividad Inteligente para el Festival Iberoamericano de la Creatividad (FIAP) 2024. Esta iniciativa destaca el uso de la inteligencia artificial (IA) para impulsar la creatividad en la industria publicitaria.
FIAP 2024 apuesta por la transparencia en el uso de la IA en estrategias creativas, dejando atrás el discurso apocalíptico sobre la tecnología. La campaña busca demostrar cómo la IA puede ser una herramienta valiosa para hacer la publicidad más eficiente e innovadora.
Guillote Bagnato, Executive Creative Director de Humo Rojo, comentó sobre el propósito de la campaña: “El FIAP es un festival que siempre busca premiar lo mejor de la industria, y la incursión de las IA con sus múltiples usos no podía quedar al margen. Cuando en Humo Rojo recibimos el brief para la campaña 2024, pensamos en el insight de que las IA están presentes en todas las conversaciones: notas de prensa que las destacan, campañas que las utilizan, compañías que las prohíben o cuestionan, incluso en las nuevas categorías del FIAP. Pero nadie deja de hablar de ellas. Nosotros quisimos dejar de lado esas discusiones, ser inteligentes, aprovecharlas y sumarlas como una herramienta más en nuestro proceso creativo. Y el concepto refleja eso: el nuevo FIAP es ‘Creatividad Inteligente’ que se premia, que utiliza todos los recursos disponibles.”
La dirección de la campaña estuvo a cargo de Lucas Murillo y Alexander Tananov de NotNormal. Murillo destacó la oportunidad de usar la IA en un producto final. “Tener la oportunidad de usar la IA para un producto final, más allá de una búsqueda personal o de investigación propia estuvo buenísimo, me obligó a meterme de lleno en la herramienta y sus posibilidades.”
El proceso técnico involucró alimentar la IA con imágenes filmadas, permitiendo modificar personajes, fondos y sonidos. Tananov añadió: “Sobre el proceso técnico decidimos alimentar la IA con imágenes filmadas que puedan ser intervenidas para modificarlas, ya sea alterar los personajes, el background, el sonido, etc. Fue sin duda un proceso nuevo, enriquecedor, del cual aprendí mucho.”
Federico Amaya y Matías Berdiales de Suena Polenta crearon la banda sonora de la campaña. Aprovecharon la IA para generar una amplia variedad de ideas y recursos. “La experiencia estuvo buenísima, no para dejar que la IA trabaje sola, sino usándola para abrir rápidamente un gran abanico de ideas y recursos. Nuestro trabajo fue armar ese lego.”
Flow Studio LA, en colaboración con Pezcao, se encargó de la postproducción. Experimentaron con la fusión de tecnología y arte. “Realmente disfrutamos mucho este proyecto que nos permitió experimentar bastante y obtener resultados que no solo mejoraron la estética, sino que también subrayaron la creatividad y originalidad del material, destacando nuestra capacidad para fusionar tecnología y arte en proyectos publicitarios de alto impacto.”
David Arafat, conocido como Pezcao, explicó el reto de integrar la IA en las imágenes. “El integrar Inteligencia Artificial en el ‘footage’ fue muy divertido pero también un verdadero ‘challenge’, ya que tuvimos que probar diversos tipos de modelos de IA, no sólo para transformar la imagen (Style Transfer), sino para crear animación de ceros e integrarla en las escenas que necesitaban elementos narrativos y visuales. Definitivamente fue un proceso retador, pero también enriquecedor, ya que logramos sinergia entre el talento humano y la eficiencia de la ingeniería de los modelos, tal como debe ser.”
Creatividad Inteligente es más que una campaña; es una apuesta que enfatiza cómo la IA puede ser una aliada en la creatividad publicitaria, marcando una nueva era para el FIAP y la industria en general.
